Laporan terbaru dari International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker mengungkapkan bahwa pengiriman HP global turun 14,6% dari tahun ke tahun menjadi 268,6 juta unit pada kuartal pertama tahun 2023 (1Q23). Ini menandai penurunan kuartal ketujuh berturut-turut. Karena pasar terus bergumul dengan permintaan yang lemah, inflasi, dan ketidakpastian makro. Penurunannya lebih dari perkiraan IDC 12,7% sebelumnya, tetapi hasilnya tidak mengejutkan. Persediaan tetap tinggi di seluruh wilayah. Namun, kondisinya jauh lebih baik dibandingkan enam bulan lalu berkat pengurangan pengiriman dan aktivitas promosi yang gencar.
Pengiriman HP Global Terus Menurun di Kuartal 1 2023, tetapi Pemulihan Diharapkan di Akhir Tahun
“Industri sedang melalui periode pembersihan dan penyesuaian inventaris. Nabila Popal, direktur riset tim Worldwide Tracker IDC, mengatakan bahwa pelaku pasar berhati-hati dan menggunakan pendekatan konservatif alih-alih membuang lebih banyak saham ke saluran untuk mengejar keuntungan sementara dalam saham. Menurut dia, ini adalah hal yang cerdas untuk dilakukan jika kita ingin menghindari situasi tidak sehat seperti tahun 2022.
Di China, penurunannya mendekati 12%. Ini sedikit lebih dari yang diharapkan meskipun pasar dibuka kembali baru-baru ini. Konsumen memprioritaskan perjalanan dan hiburan daripada pembelian HP dan ketidakpastian masih ada, yang meredam sentimen konsumen. Pasar negara maju seperti AS dan Eropa Barat bernasib lebih baik daripada yang lain dengan penurunan masing-masing 11,5% dan 9,4%. Pasar negara berkembang seperti APeJC, CEE, dan MEA mengalami penurunan yang lebih besar sebesar 17-20%.
Diskusi baru-baru ini dengan OEM dan rantai pasokan menunjukkan bahwa industri HP mendapatkan keyakinan akan kembalinya pertumbuhan akhir tahun ini hingga 2024. Kemunduran sisi pasokan terbesar dalam beberapa bulan terakhir terutama merek-merek yang melayani kelas menengah ke bawah pasar. Ini biasanya di mana persaingan tinggi, dan margin rendah. Biasanya, para pemain ini lebih ragu untuk bangkit kembali, dan meskipun hal ini mungkin masih terjadi, kami mulai melihat tanda-tanda bahwa optimisme tumbuh di antara kerumunan ini,” kata Ryan Reith, VP Grup dengan tim Pelacak Seluruh Dunia IDC.< /p>
Berita Gizchina minggu ini
Penurunan penjualan HP merupakan tanda penurunan ekonomi
Meskipun penurunannya tidak terduga, penting untuk diperhatikan bahwa hampir semua wilayah mengalami penurunan dua digit pada 1Q23. Pasar telah berjuang dengan permintaan suam-suam kuku, inflasi, dan ketidakpastian makro. Pelaku pasar berhati-hati dan menerapkan pendekatan konservatif. Daripada membuang lebih banyak stok ke saluran untuk mengejar keuntungan sementara di saham. Industri sedang melalui periode pembersihan dan penyesuaian inventaris.
Penting untuk terus memantau pasar karena pemulihan diharapkan terjadi pada akhir tahun. Tapi masih ada yang berat 3-6 bulan ke depan. Setiap orang cemas tentang kapan tepatnya air pasang akan berubah. Dan ingin menjadi yang pertama menunggangi gelombang pemulihan. Namun, ini situasi yang sulit. Siapa pun yang masuk terlalu cepat akan tenggelam dalam kelebihan persediaan. Sekarang, lebih dari sebelumnya, penting untuk tetap memantau pasar. Kecuali elemen yang tidak terduga, IDC memperkirakan pasar akan memasuki wilayah positif pada kuartal ketiga. Dan lihat pertumbuhan dua digit yang sehat pada kuartal liburan.
Secara keseluruhan, pasar HP sedang berjuang selama tujuh kuartal terakhir. Penurunannya lebih dari perkiraan IDC 12,7% sebelumnya, tetapi hasilnya tidak mengejutkan. Kemunduran sisi pasokan terbesar dalam beberapa bulan terakhir terutama adalah merek-merek yang melayani pasar kelas menengah ke bawah. Ini biasanya di mana persaingan tinggi, dan margin rendah. Biasanya, para pemain ini lebih ragu untuk bangkit kembali. Tapi ada tanda-tanda optimisme tumbuh di antara kerumunan ini. Meskipun penurunannya tidak terduga, penting untuk terus memantau pasar karena pemulihan diharapkan terjadi pada akhir tahun.
