Karena telah berkembang menjadi salah satu aplikasi media sosial terbesar yang pernah ada, penilaian TikTok mencapai sekitar $50-75 miliar USD. Apakah itu di paling kiri atau kanan skala, jumlahnya masih sangat besar. Namun, label merek musik juga mengincar untuk mendapatkan bagian dari kereta TikTok. Lagi pula, sebagian besar kesuksesan platform dapat dikaitkan dengan aspek audio. Namun sekarang, segalanya menjadi sedikit sibuk.
Tampaknya label rekaman terbesar tidak lagi senang dengan bagian biaya tetap dari perjanjian saat ini. Saat ini, kontrak rekaman biasanya berlangsung selama dua-tiga tahun dengan beberapa perpanjangan kontrak di sana-sini. Penyiapan ini adil ketika platform hanyalah aplikasi pemula. Namun, setelah berkembang, platform seperti Sony Music Entertainment, Warner Music Group, dan Universal Music Group semuanya ingin mengubah persyaratan menjadi sesuatu yang lebih menguntungkan semua orang.
Akibatnya, tiga perusahaan besar ini bersama dengan beberapa lainnya telah meminta TikTok untuk membayar lebih sedikit untuk musik yang ada di dalam aplikasi. Kami menduga itu hanya bisa berjalan dua arah. Yang pertama adalah biaya tetap yang lebih tinggi untuk aplikasi – yang merupakan solusi sederhana dan mudah. Kedua belah pihak hanya perlu bernegosiasi untuk mencapai angka yang lebih menguntungkan, yang menurut profesional industri, sekitar dua hingga sepuluh kali lipat dari jumlah saat ini.
Alternatif lainnya adalah sistem yang dirombak total yang melibatkan pengikatan tarif penggunaan musik dengan biaya yang dibayarkan, yang dapat memengaruhi semua pihak secara positif dan negatif.
Selain itu, merek juga meminta pemotongan pendapatan iklan TikTok. Ini sedikit lebih tidak masuk akal tetapi kemungkinan grup label musik di TikTok akan menemukan cara untuk membenarkan hal ini kepada eksekutif ByteDance. Mempertimbangkan bahwa perusahaan induk TikTok, ByteDance, sekarang berinvestasi di bidang lain seperti chipset internal, cukup jelas ada banyak uang yang beredar.
Jumlahnya tidak bohong: dilaporkan bahwa TikTok memperoleh sekitar $4 miliar pada tahun 2021 dan dijadwalkan untuk menghasilkan tiga kali lipat dari $12 miliar tahun ini. Dengan mengingat hal itu, negosiasi ulang antara TikTok dan label musik sudah bisa diduga. Mari kita lihat bagaimana kelanjutannya.
