Pengiriman HP terus menurun, dan IDC menambahkan bahwa Q4 2022–juga musim liburan–mengalami penurunan terbesar.
Permintaan HP masih mengalami penurunan, dan IDC melaporkan bahwa Q4 mengalami penurunan terbesar sebesar 18,3% meskipun merupakan bagian dari musim liburan. Mempertimbangkan bahwa musim liburan seharusnya menjadi waktu yang menguntungkan bagi merek dalam hal penjualan, IDC menjelaskan bahwa penurunan tersebut juga disebabkan oleh pemotongan pengiriman–lebih berfokus pada penjualan inventaris yang ada melalui penjualan dan promosi.
“Meningkatnya inflasi dan meningkatnya kekhawatiran makro terus menghambat belanja konsumen bahkan lebih dari yang diharapkan dan mendorong setiap kemungkinan pemulihan hingga akhir tahun 2023,” kata direktur riset IDC Nabila Popal .
Penurunannya sangat signifikan, bahkan Apple pun mengalami kemunduran–dengan peluang tahun-ke-tahun sebesar -14,9%–karena penguncian tak terduga di pabrik-pabrik utamanya di China. Ini terjadi pada saat ada permintaan yang signifikan untuk seri iPhone 14–dan Apple mengalami kesulitan untuk mengimbanginya.
Melihat pengiriman HP secara keseluruhan pada tahun 2022, Samsung dan Apple mengalami penurunan terkecil masing-masing sebesar -4,1 dan -4,0%, sementara OPPO dan vivo mengalami penurunan terbesar masing-masing sebesar -22,7 dan -22,8.
Dengan angka tersebut, IDC memperkirakan semua merek akan menyusun ulang strategi portofolio produk mereka pada tahun 2023, sementara toko harus berpikir dua kali tentang ponsel yang akan diambil untuk menghindari inventaris yang berlebihan. Namun, ini mungkin menjadi keuntungan bagi konsumen, terutama dengan merek yang menawarkan penawaran tukar tambah dan promosi serupa lainnya untuk mendorong pelanggan meningkatkan versi ponsel–dan menjual lebih banyak perangkat pada saat yang bersamaan.
